国际“顶流”涌入，，本土主题公园怎样破局

宣布时间：： 2022-03-07 泉源：：品橙旅游

近年来，，上海迪士尼、北京环球影城等国际主题公园品牌涌入海内市场，，以长隆、华强方特等品牌为代表的本土主题公园也在开展壮大。。国际品牌主题公园依附强盛的体量、恒久积攒的名气等成为业界“顶流”，，相比之下，，本土主题公园在IP孵化、运营等方面仍保存差别。。

北京城市副中心克日宣布新闻，，今年将进一步推进北京环球主题公园二期项目建设。。北京环球主题公园一期自去年9月开园后，，一度成为天下最热门的景区之一，，昔时营业收入抵达16.45亿元，，累计接待游客超210万人次，，并发动周边配套工业开展。。

近年来，，主题公园成为文旅行业中的热词，，上海迪士尼、北京环球影城等从外洋引进的主题公园依附强盛的体量、恒久积攒的名气等成为业界“顶流”。。相比之下，，本土主题公园在IP孵化、运营等方面仍保存差别，，面临竞争压力，，他们该怎样破局？

主题公园数目和品质双攀升

克日，，乐高主题乐园将正式落地北京市房山区的新闻不胫而走。。现在海内同步在建的乐高乐园就有3处，，划分位于四川眉山、上�：：蜕钲�。。别的，，海内首个派拉蒙主题乐园也将在云南昆明落地。。

1989年开业的深圳“漂亮中华”微缩景区被以为是我国第一座主题公园。。进入新世纪后，，国际主题公园品牌涌入海内市场，，以长隆、华强方特等品牌为代表的本土主题公园也在开展壮大。。现在，，天下已累计开发主题公园约3000个。。

除了数目增多，，主题公园的品质也在上升。。2016年开园的上海迪士尼乐园人气一直居高不下，，在海内主题公园中恒久处于领跑位置。。北京环球主题公园从准备到建成开园花了20年，，给游客带来不少惊喜。。

本土主题公园也一直走向成熟，，海昌、长隆、华强方特等主题公园，，有的在硬件上可比肩天下一流主题公园。。与更青睐大城市的国际品牌主题公园差别，，本土主题公园大多将市场瞄准在中小城市。。

娱乐设施应有尽有，，但IP缺乏

主题公园的灵魂在于主题，，IP又是主题的焦点内容。。业内人士指出，，本土主题公园虽然规模在壮大，，但与国际着名主题公园相比，，IP显得不是很“能打”。。

中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔对《工人日报》记者体现，，主题公园在2000年后大宗泛起在市区和城郊，，但主要是配合旅游地产和商业地产的开发而泛起的综合性主题公园，，专业性主题公园的开发投入力度显着缺乏，，对IP开发的重视程度也较欠缺。。

体验过数十个主题公园的旅游达人晓晓说，，相比大型国际主题公园，，许多本土主题公园过山车、摩天轮、跳楼机等娱乐设施应有尽有，，但忽略了与IP联动和陶醉式场景打造，，也缺乏互动演艺类节目，，“主题不敷显着，，跟通俗游乐场的区别不是很大”。。

近几年，，依托“熊出没”IP，，方特主题公园取得了较高着名度。。日前，，海内着名潮玩企业泡泡玛特也将“试水”线下主题公园，，对此也有人质疑其有IP但缺乏故事。。

需要增强内容研发力

魏翔以为，，主题公园和旅游地产有着显着的区别，，主题公园的开展逻辑主要基于内容产品的工业化，，以及对内容产品研发的知识产权化，，也就是IP化，，可是内容研发需要恒久积累和大宗投入，，本土主题公园仍任重道远。。

“岂论是上海迪士尼照旧北京环球影城，，都坐拥大宗成熟IP，，差别于海内大部分运营主题公园的地产公司，，这两者还具备极强的内容研发能力，，能一直推出顺应市场需求的新产品。。�！！蔽合杷�，，本土主题公园要增强内容产品的IP化，，应该找到主题公园的准确开展逻辑，，在准确的偏向上睁开竞争。。

国际“顶流”主题公园给本土偕行造成了压力，，但同时也带来了学习时机，，有利于带热整个主题公园行业。。常州中华恐龙园相关认真人在谈到竞争时指出，，中国的市场着实很是重大，，中国消耗者的口胃和喜欢也许多元，，本土主题公园尚有许多时机。。

中国劳动关系学院文化旅游政策研究中心副主任吴若山以为，，本土主题公园要想突出重围，，需要深挖中国古板文化内在，，连系现代时尚潮流元素，，打造中国品牌符号，，讲好中国文化故事。。别的，，应加大在政策、金融、资源、人才、手艺、基础研究等领域的支持力度，，增进IP授权衍生品和配套设施消耗，，强化陶醉式、互动化高科技游乐体验及新型演艺内容制作和呈现手段。。