Airbnb爱彼迎中国洞察Z世代环球旅行新主张

宣布时间： 2022-07-04

随着2.6亿中国Z世代年轻人逐步开展为消耗主力军，，，并重塑中国出境游市场，，，2022年7月4日，，，爱彼迎中国携手品牌数据与剖析公司凯度配合宣布出境游趋势报告《后疫情时代中国Z世代环球旅行新主张》（下述 “报告”），，，着眼后新冠疫情时代下新世代旅行者在出境游方面的需求转变，，，周全服务于出境游的回归。。报告发明并深度解读了在后疫情时代中国Z世代旅行者的环球旅行新主张——“极致体验，，，深度慢游”，，，“清静无邪，，，未雨绸缪”，，，以及“‘从心’出发，，，有意义的旅行”。。

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“后疫情时代，，，人与人的毗连更为细密，，，中国年轻人也展现出对探索天下的更大热忱和洽奇心。。报告显示，，，履历了出境游空缺期，，，85%的中国Z世代受访者现在越发盼愿通过出境游相识这个天下，，，约三分之二受访者以为‘周游天下’的主要性比疫情前更高，，，甚至凌驾‘组建家庭’等人生大事。�！！！卑擞泄等险嫒丝字鼻锾逑�，，，“对年轻一代的深度洞察，，，将赋能爱彼迎在后疫情时代掌握出境游机缘，，，为中国旅行者提供切中需求，，，且更为优质、、、唯一无二的环球旅行体验。�！！！�

新主张一：极致体验，，，深度慢游

#青春才几年，，，疫情占三年#——社交媒体热门话题的更迭，，，生动地展示着年轻人生涯态度和消耗理念的改变。。报告显示，，，和疫情前相比，，，90%的Z世代受访者现在更希望通过每次出境游获得更富厚多样的体验，，，完成已往几年积攒起来的长长心愿单。。其中，，，越是出境游履历更富厚的Z世代，，，越倾向于举行“抨击性”出境游，，，追求极致的旅行体验，，，并欣然为之买单。。

· 85%的中国Z世代受访者选择慢游旅居，，，每次探索多个出境游目的地（79%），，，或放慢节奏、、、举行更长时间的出境游（72%）。。来自爱彼迎的全球预订数据同样显示出深度慢游的普遍、、、兴旺需求，，，2022年第一季度，，，长达28天及以上的超长住预订较2019年同期翻了一番，，，约占全球间夜预订总量的五分之一。。

· 88%的中国Z世代受访者以为在环球旅行中感受外地人原汁原味的生涯和文化习俗比疫情前更为主要。。如“独享一座欧洲古堡”、、、“去阿尔卑斯山开板滑雪”等极致的旅行体验，，，获得84%年轻受访者的青睐。。而民宿作为彰显外地特色的住宿选项也受到越来越多Z世代的喜欢。。

· 87%的中国Z世代受访者越发盼愿探索鲜为人知的目的地，，，获得小众奇异的出境游体验。。在住宿方面，，，Z世代也普遍热爱拥有“奇异设计”、、、“前卫现代感”和“复古历史感”的住宿选项。。在全球规模内这一趋势同样显著，，，天下各地的爱彼迎用户正争相在这个炎天住进全球400多万间巧妙民宿，，，阻止第一季度末，，，相关预订间夜量较2019年同期大涨80%。。

新主张二：清静无邪，，，未雨绸缪

后疫情时代的旅行中，，，清静感和无邪度成为旅行者考量重点，，，这对Z世代年轻人也不破例（95%）。。调研显示，，，岂论是防疫政策和收支境政策的频仍转变（87%）照旧潜在的清静和康健问题（86%）都受到关注。。因而Z世代主张未雨绸缪，，，对出境游的妄想性和无邪性都提出了更高要求。。

● 与公共对年轻人的刻板印象差别，，，报告显示Z世代善于详细妄想，，，让旅途放心顺心。。划分有66%和70%的受访者体现会提前半个月到一个月妄想出境游及预订住宿。。凌驾半数受访者倾向于提前妄想好旅行的所有细节（56%）。。

● Z世代还会通过选择相对私密、、、自力的旅行和住宿方式来确保无忧的旅行体验。。相比疫情前，，，43%的中国Z世代受访者会更多思量“小队人马”、、、私人订制的私密化旅行。。在住宿方面，，，清静可靠（78%）、、、清洁卫生（74%）、、、不与他人共用公共空间（55%）成为更多旅行者的思量因素，，，这在一定程度上成为了民宿热度走高的原因之一。。

● 至于旅途中暂时情形和“小插曲”，，，Z世代则需要高无邪度的旅行产品来应对。。82%的受访者希望旅游平台可以知足预订后临期退改预订的需求。。

新主张三：“从心”出发，，，有意义的旅行

旅行的回归是旅行的厘革，，，人们对人际毗连的盼愿和对优美旅行的盼愿更胜以往，，，报告显示“有意义的旅行”在Z世代出境游需求中同样显著。。

● 年轻的Z世代也想“回归家庭”。。与疫情前相比，，，90%的中国Z世代受访者更希望与亲近的人一起旅行，，，共度优美时光。。其中，，，一半以上受访者体现会更多思量和怙恃、、、亲人一同出境游，，，比例高于和朋侪、、、同砚、、、同事出游。。

● “富厚人生体验”成为Z世代主要人生追求（87%），，，精神追求的主要性普遍高于事情、、、收入等物质追求，，，而周游天下无疑是其中主要一环（66%）。。另一方面，，，出境旅行也成为年轻人精神和身体的避风港，，，94%的中国Z世代受访者体现疫情后更想要惬意恬静的出境游体验，，，以获得身心上的放松。。

● Z世代盼愿在旅途中回归自然，，，返璞归真。。亲近自然（90%）、、、享受绝美自然风物（66%）、、、体验田园生涯（52%），，，并举行绿色环保的旅行（88%）在后疫情时代的出境游拥有更高的主要性。。

● 旅居四方、、、家在四方，，，对Z世代而言，，，旅行就是翻开生涯的B面。。相比疫情前，，，78%的中国Z世代受访者更希望环球旅行成为生涯的一部分，，，77%的中国Z世代受访者更想将旅行和事情生涯相连系，，，75%的中国Z世代受访者更期待在旅途中结识新朋侪，，，70%的中国Z世代受访者更想深入地相识他们正在或即将去学习、、、事情、、、生涯的地方。。